四大卫视排兵布阵 2021重磅资源分析

  本文摘要：2020年9月，四大卫视招商会相继召开，2021年重磅资源亮相。作为头部电视媒体，四大卫视战略结构也预示着未来一年内容市场风向。 卫视跨屏开疆拓土聚焦融媒生长战略随着用户生活习惯变化，娱乐消费渠道多元化，电视大屏使用方式也越发富厚。凭据《2019年全国广播电视行业统计公报》数据，OTT用户规模已到达8.21亿。直播频道面临着点播、应用分流。 “唯收视率论”早已不再奏效，卫视平台往往受到“年轻人是否还看电视”的质疑；收视热度外，还需有互动、有声量、有口碑，凸显全网影响力。

2020年9月，四大卫视招商会相继召开，2021年重磅资源亮相。作为头部电视媒体，四大卫视战略结构也预示着未来一年内容市场风向。

卫视跨屏开疆拓土聚焦融媒生长战略随着用户生活习惯变化，娱乐消费渠道多元化，电视大屏使用方式也越发富厚。凭据《2019年全国广播电视行业统计公报》数据，OTT用户规模已到达8.21亿。直播频道面临着点播、应用分流。

“唯收视率论”早已不再奏效，卫视平台往往受到“年轻人是否还看电视”的质疑；收视热度外，还需有互动、有声量、有口碑，凸显全网影响力。四大卫视不拘于做头部电视媒体，在招商会上纷纷打出跨屏、全网的战略定位，开疆拓土，拓展全网影响力。江苏卫视先容了鼎力大举实施的“双头部”流传战略：一方面牢固传统媒体平台的“头部影响力”；另一方面拓展新兴媒体平台的“头部影响力”，用媒体融合的理念，在电视端创新节目出现，在新媒体端推出切合互联网流传纪律的产物，在两个流传端都取得良好流传效果。

浙江卫视表现，“台网无界”代表着前言的未来，浙江卫视将以打造“中国最有优美感的视媒体”为目的，“视”不指电视，而是无界的视频产物甚至是视觉产物，在产物、流传、团队等方面打破台网的界线。湖南卫视表现，在当今传统媒体行业面临严峻挑战、行业拐点泛起的时代配景下，坚持走融媒体生长之路，形成一体两翼、双核驱动战略。北京卫视2020年多档节目全网热搜霸屏，与电商平台互助，提升全网影响力。主旋律剧抢眼都市、现实题材仍是主力2021年是中国共产党建立100周年，卫视平台作为主流媒体，负担着重要宣传职责。

今年年中，广电总局电视剧司消息称将有近百部以庆祝中国共产党建立100周年为主题的电视剧于2021年播出，其中包罗50余部重点剧目。聚焦党史、革命战争史、新中国史、革新开放史和新时代中国特色社会主义建设五大主题剧目展播将贯串全年。卫视平台在剧目选择上也越发接地气、年轻化。

黄晓明、高圆圆、李小冉等主演的革命历史剧《庆幸与梦想》将登陆北京卫视；2018年革新开放礼赞剧《大江大河》收获良好口碑，续作《大江大河2》将登陆浙江卫视；江苏卫视《石头着花》由马天宇、贾青主演，聚焦下层扶贫故事。近年来，在勉励现实题材创作的政策支持下，今世都市已成为卫视剧场主力题材，多部制作良好、有探讨性的作品涌现。

2021年，配合宣传期，卫视平台选剧仍将延续现实主义气势派头，代际关系、职场群像、都市情感等主题均有佳作推出。家庭剧中，继《小分别》《小欢喜》之后，柠萌影业出品的中国教育“小”系列新作《小舍得》将登陆北京卫视；芒果TV出品，刘涛、李光洁等主演的《起跑线》也将聚焦家庭教育问题；湖南卫视《少年派2》宣布原班人马回归，延续前作热度；浙江卫视、江苏卫视《乔家的后代》以三十年社会生长变迁为配景，讲述了乔家后代在艰辛的岁月里相互扶持的故事。国产行业剧也将继续探索职场众生相，湖南卫视《女心理师》、北京卫视《在不安的世界平静的活》、浙江卫视《你好检察官》、江苏卫视《商业观察师》即将上演。

甜宠青春剧在2021年卫视片单中为数不多，《余生，请多指教》因原作及主演粉丝基础未播先热，定档湖南卫视。相较而言，古装剧仍在蛰伏期，多部话题作品陷入积压僵局。2021年，北京、湖南、江苏卫视片单已宣布7部古装剧，其中不乏鲜花易谢的作品。

历史正剧《山河明月》将登陆江苏卫视；《大宋宫词》将于北京卫视、江苏卫视播出；湖南卫视《大唐明月》《玉楼春》主打青春情感门路。四大卫视电视剧资源综N代为平台保驾护航圈层兴趣为综艺创新焦点综艺收视榜单向来由“跑男”“快本”“歌手”“王牌”等熟面貌占据，经由多年陪同，综N代已形制品牌招呼力。面临观众的高要求和不停涌现的新生气力，综N代革新之路并不轻松。

凭据现在招商会公布信息，四大卫视将有20余档综N代回归，“跑男”将担负更多公益使命，今冬推出《奔跑吧·黄河篇》助力黄河沿岸脱贫。湖南卫视《快乐大本营》将从棚内走向户外，《天天向上》将推出“天天云时间+天天月直播”等主题。在综N代维稳的同时，各大平台也在着力掘客新的增长点，2021年一批新晋节目将加入综N代行列：江苏卫视《我们恋爱吧》，湖南卫视《嗨唱转起来》《元气满满的哥哥》《舞蹈风暴》《笑起来真悦目》，浙江卫视《天赐的声音》《周游记》《新声请指教》等节目将推出第二季。

在公共爆款节目进入平稳期后，综艺创新向垂直细分、小众圈层拓展。新综中，音乐类、体验类推新力度突出，文化国潮、职场生活等主题也颇受关注。曾经降生多档爆款的音乐类综艺，2021年将离别经典“歌手”，从细分音乐门户与多元主题角度掘客创新点。江苏卫视《我们对唱吧》将音乐与社交关联，《下个路口见》出现音乐主题陌头演出真人秀，《中国原创季》聚焦原创音乐；浙江卫视《新声请指教》第二季主打校园音乐，《闪光的乐队》上演乐坛元老与后起之秀的激情碰撞，与抖音互助推出的《为歌而战》创新巨细屏联动的综艺互动形态，《优美的时光》将音乐融入旅途；湖南卫视《我爱魔力歌》主打互动、欢喜，孵化新时代极具流传力的魔力歌。

体验类综艺中，湖南卫视《憧憬的生活》《中餐厅》将如期回归，体验场景也向垂直领域衍生，《喜剧不谢幕》将融合喜剧元素体验剧场谋划；浙江卫视《鲜味夜行侠》体验餐车巡回谋划；北京卫视《人生的处方》打造一间24小时不打烊的书店，分享人生故事。此外，湖南卫视《周末不上班》，江苏卫视《我们提案吧》《闪光的你》，北京卫视《勇往职前》，浙江卫视《蓝莓孵化营》纷纷将眼光投向职场。疫情期间综艺录制受限，也催生了云录制、云直播等创新形式，2021年的综艺节目也成为卫视平台开疆拓土、打破巨细屏界线的试验田。

一方面，在内容制作层面深入互助，打造更具圈层话题性、流传性的视听内容，如江苏卫视与哔哩哔哩协力推出以二次元虚拟偶像为主角的新综《2050》，《超A古装女主角》打入古风圈。同时，在节目形式上，增加了巨细屏互动性，如浙江卫视《为歌而战》、北京卫视《上线了！生活秀》等。四大卫视节目资源品效协同视听体验与带货、ROI并重后疫情时代，实体经济受挫，刺激消费、经济苏醒成为配合诉求，广告主预算收紧，越发需要营销运动快速收效、ROI（投资回报率）可评估。

顺应市场趋势，品效、带货也成为卫视资源的关键词。卫视平台与电商节互助，打造主题晚会，为促销运动高效引流，今年晚会阵容中，电商节贯串全年，成为传统节日外的又一大主角，互联网巨头全员上星。

此外，卫视新综也实验将节目与直播带货融合，湖南卫视《你真的太棒了》，江苏卫视《我们签约吧》《从长江的止境回家》，北京卫视《上新了·故宫》等，将节目与销售渠道、产物打造、公益扶贫等商业行为相联合，深入掘客节目的营销变现价值。四大卫视晚会资源注：以上图表信息凭据网络公然信息整理图片泉源网络。

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